El auge de aplicaciones como Spotify donde la escucha y descarga de audio son clave para atraer al usuario, las marcas buscan nuevas estrategias para relacionarse con sus públicos. Por eso, en este artículo te explicamos sobre esta corriente y los nuevos audioinfluencers.
¿Qué es un Podcast?
Podcast viene del término podcasting, cuya definición podría entenderse de la siguiente forma:
“El Podcasting es el proceso a través del cual una persona, o un grupo de estas, elabora un contenido en formato de audio, un podcast, y lo cuelga en internet para que lo escuche el resto de personas. Es algo que puede extenderse también al formato vídeo o incluso a notas de texto; pero que se ha especializado sobre todo en el medio sonoro, teniendo como modelo siempre a los programas radiofónicos”. Vía NeoAttack
Al principio se lo utilizó como un formato para aficionados al sonido, pero hoy las marcas la utilizan como una nueva forma para conectar con su audiencia. La estructura con la cual se desenvuelven estos es a través de diferentes episodios. Muchas veces pueden tener una temática que se desarrolla a lo largo de un tiempo y se lo identifica con una cortina característica.
En Estados Unidos y gran parte de los países europeos, este tipo de consumo es escuchado en su mayoría. En el caso de Argentina, si bien no está al nivel de los mercados, el auge de las alianzas estratégicas con diferentes emprendimientos, medios y plataformas los posiciona en una práctica emergente con potencial masivo.
Importancia del audioinfluencer
El vicepresidente de ventas para EMEA y de ventas globales multimarket de Spotify, Marco Bertozzi, apuntó que “ahora es el momento del audioinfluencer” y que las empresas deberían dejar de centrar sus esfuerzos en los influencers del mundo visual.
¿Por qué lo dice? Datos estadísticos y demográficos, muestran que los jóvenes de la llamada generación Z escuchan en Spotify contenidos de este tipo durante 2 horas y media cada día, aunque la cifra también baja a la hora o los 20 minutos según Warc. Esto se convierte como una alternativa a la saturación que a veces sabe producir la pantalla de los dispositivos móviles, como referencian los datos de la plataforma en un 48%.
Ventajas del podcast
Por último, resumimos a continuación los beneficios que puede generar el podcast a tu empresa, emprendimiento o proyecto:
- Conectarte de manera más cercana con la audiencia (oyentes)
- Ampliar el espectro de contenidos para tu marca
- Abre posibilidades de expresión alternativas a la cámara
- Aporta una impronta como medio de publicidad
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