Comenzamos nuevamente otro año donde la comunicación digital se actualiza, mantiene recursos y suma otros nuevos. En esta nota corta, te mencionamos algunas cosas que van a mantenerse como tendencias en este 2024 y otras a tener en cuenta para el desarrollo de tu negocio.
Continúan los contenidos en video
La era del formato audiovisual corto sigue vigente con sus diferentes variantes en plataformas desde TikTok, los Reels de Instagram y Shorts de YouTube. Ya sean de corta o larga duración, este tipo de contenido seguirá cobrando protagonismo en el año.
Acorde a la página emprendedores.es, Instagram publicó el doble de videos que en 2022, lo que también logró que las cuentas huge (aquellas con más 50k a 500 millones de seguidores) obtuvieron un 18,26% más de interacciones. En el caso de TikTok este tipo de cuentas aumentó un 27,4% el ratio de engagement.
Publicidad no tradicional que introduzca el producto sutilmente
Una de las tendencias que hemos marcado el año pasado es el marketing de influencers y la cercanía al consumidor. Lo que se va a buscar a lo largo del 2024 es que los creadores de contenido integren los productos de una forma sutil mientras tratan un tema alejado de la marca a la cual promociona, pero que pueda ser interesante, atractivo o llamativo para el público.
Si bien es una práctica que ya se viene haciendo, tiene un efecto positivo ya que juega con la ventaja de que si los consumidores preguntan dónde puede conseguir cierto producto, el influencer puede dar esa información. Por lo cual, se incentiva la curiosidad del público y la sutileza del creador de contenido.
Campañas 360 y ser multicanal
Como marca, es clave abordar a los consumidores desde todos los ángulos, integrando estrategias en diversos canales. Ya que nuestro contenido se consume desde diferentes lugares, hay que adaptar nuestros mensajes y/o acciones para nuestros públicos. Tanto redes sociales como publicidad en línea y eventos presenciales, deben buscar una coherencia en la narrativa y la presencia en múltiples puntos de contacto que fortalezcan el impacto de nuestra campaña y la conexión con la audiencia.
Engagement
Si bien las redes son un canal fundamental para la comunicación, se trata de ir más allá de las vistas y cantidad de likes en publicaciones. Se debe seguir buscando la participación significativa y la respuesta rápida a comentarios y mensajes. Por esto, las marcas más importantes tratan de generar comunidades comprometidas, donde el diálogo es bidireccional y constante.
Según el Estudio de Redes Sociales de Metricool, esta plataforma se ha consagrado como la red social del descubrimiento que ha conseguido un alto rango de interacción, un 17,4% más, debido a la subida de los clics externos, su interacción estrella.
Aparte de ser una plataforma para descubrir contenido, la misma también sirve como canal para generar tráfico a páginas externas. Por lo cual, este año apunta a convertirse en una red social de compra directa y para atraer a nuevos clientes.
Nuevamente estas son algunas tendencias en marketing digital de las cuales estaremos atentos para este 2024. A su vez, continuaremos prestando atención a las actualizaciones que tendrá cada plataforma que actualmente usamos para potenciar nuestra marca.
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